SEO硬知識：用戶訪問數據是否會影響搜索的(de)排名？

用戶訪問數據是否影響頁面的(de)搜索排名？這是個老話題。早在 11 年(nián)前，小編就在SEO每天一(yī)貼寫過Google可(kě)能在排名算法中考慮用戶行為(wèi)方式。

不過，到目前為(wèi)止，所有就這個問題發過言的(de)Google工程師都明确否認用戶訪問和(hé)行為(wèi)數據是排名的(de)直接因素。這裏要注意他們的(de)用詞，通常他們否認的(de)是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的(de)情況是，用戶訪問和(hé)行為(wèi)至少會間接影響頁面排名。

在搜索過程中，主要的(de)用戶訪問、交互行為(wèi)包括點擊率、跳出率、用戶停留時間、訪問深度等，廣義點看，還包括了在社交媒體上的(de)分享、評論等行為(wèi)對SEO的(de)影響。

點擊率是否影響頁面排名？

首先，搜索結果中頁面的(de)點擊率肯定是影響排名的(de)，不然就沒有前幾年(nián)的(de)百度點擊器和(hé)現在的(de)所謂百度快排了。Google也同樣，雖然公開場合都否認是直接因素，但數年(nián)前就有Google工程師說過，點擊率是會影響排名的(de)。也許不是直接排名因素，但可(kě)以是校驗因素。

去(qù)年(nián)底，Larry Kim的(de)統計表明：

排名靠前的(de)頁面點擊率有越來越高(gāo)的(de)趨勢，從2016年(nián)4月的(de)22%上升到9月的(de)24%

超過所在位置平均點擊率的(de)頁面容易獲得1- 4 位的(de)排名，比如(rú)超過平均點擊率20%的(de)頁面容易被排到第一(yī)位

比平均點擊率低(dī)的(de)頁面一(yī)般排在6- 10 位關于所在位置平均點擊率是指，每個排名位置，有個大緻穩定的(de)點擊率，比如(rú)第一(yī)位，通常點擊率30-40%等等，如(rú)下圖：

搜索結果頁面點擊率分布

當然，搜索引擎要找到辦法剔除用戶數據中的(de)噪聲、作弊，并考慮到不同場景下的(de)特殊性，不然，點擊器或快排之類的(de)就會大行其道(dào)。就小編所知，有不少人試過把百度點擊器的(de)同樣方法用在Google排名上，但沒有看到明顯效果，Google的(de)反作弊能力高(gāo)一(yī)些。現在Google算法中很可(kě)能加強了點擊率等用戶數據的(de)影響，不知道(dào)有沒有人在繼續實驗Google點擊器？

修改頁面标題就能提高(gāo)頁面排名？

那麽問題來了，如(rú)果頁面有了一(yī)定的(de)排名，比如(rú)爬到了第一(yī)頁下半部分，是不是修改一(yī)下頁面标題，更吸引眼球，更吸引人點擊，就能進一(yī)步提高(gāo)頁面的(de)排名？

答案是，經常是會有效的(de)。

而且小編發現，百度會從同一(yī)個網站上挑選幾個相似頁面，目标關鍵詞幾乎相同，輪換給予排名，看哪個效果更好。百度經過一(yī)段時間的(de)數據積累，點擊率高(gāo)的(de)，保持排名，點擊率低(dī)的(de)，頁面可(kě)能會跑到很後面去(qù)。

再進一(yī)步，是不是我的(de)頁面是關于SEO的(de)，在标題上寫”免費、高(gāo)清、無碼蒼老師作品+SEO“就能排名巨牛了？顯然，也沒這種好事。

跳出率和(hé)停留時間是否影響排名？

吸引到點擊以後怎麽辦？用戶是否真的(de)愉快地(dì)看到了蒼老師，搜索引擎也是會評估的(de)。

Larry Kim的(de)統計還表明：

跳出率在76%以下的(de)頁面更可(kě)能排名在1- 4 位，跳出率78%以上的(de)，更可(kě)能出現在5- 10 位。用戶在網站的(de)停留時間長(cháng)的(de)更可(kě)能排在1- 6 位，他的(de)數據是長(cháng)達 8 分鍾多，這個有點長(cháng)。停留時間短(duǎn)的(de)就從第 7 往後排了。當然，搜索引擎一(yī)定會注意到應用場景，上面的(de)統計數字并不是絕對的(de)。一(yī)個博客，忠實讀者來了就是看最新文章(zhāng)，然後就走了，越忠實，可(kě)能跳出率越高(gāo)。一(yī)個論壇就不能是這樣。一(yī)個查詢彙率頁面，用戶來了，瞟一(yī)眼就知道(dào)答案了，跳出率高(gāo)、停留時間短(duǎn)，但不說明用戶不滿意。

這個小編也做(zuò)了實驗。怎麽提高(gāo)停留時間呢(ne)？最簡單的(de)方法是，把頁面弄長(cháng)點呗。把兩個頁面內(nèi)容擴充了很多，用戶從這兩個頁面進入時的(de)停留時間加長(cháng)了。頁面在百度的(de)排名跳動一(yī)段時間後，爬到比以前高(gāo)得多的(de)位置。但這個幾乎是孤證，不能說是結論，隻能當個參考。

(注：這隻是做(zuò)個實驗，舉個例子(zǐ)。真正提高(gāo)停留時間、訪問深度的(de)方法是改善用戶體驗，不是把頁面弄長(cháng)點這麽簡單。)

所以，建議SEO們查看一(yī)下百度站長(cháng)平台、Google站長(cháng)工具、流量統計，找出用戶訪問數據難看的(de)頁面，看看能不能優化一(yī)下，也許有意想不到的(de)效果。

搜索引擎怎樣獲得用戶訪問數據？

有些數據搜索引擎從結果頁面就能得到，比如(rú)點擊率。

有些可(kě)能需要借助其它服務，比如(rú)百度和(hé)Google都有自(zì)己的(de)流量統計服務，而且是最流行的(de)流量統計服務。但是，搜索引擎，包括百度和(hé)Google，都聲明，他們的(de)排名算法中不會使用自(zì)己的(de)網站統計服務或浏覽器數據。前幾天，Eric Enge的(de)實驗表明，Google不會利用Chrome用戶訪問數據發現新URL。

而且，很多網站完全不使用百度統計、Google Analytics這類的(de)服務，那麽，如(rú)果我們觀察和(hé)統計的(de)數據都表明，用戶體驗、交互等訪問行為(wèi)影響了搜索排名，搜索引擎從哪裏獲得這些用戶訪問數據？這可(kě)能就會牽扯到下一(yī)篇帖子(zǐ)的(de)主題：人工智能将徹底改變SEO。

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