企業争建新投放平台 電視(shì)購物行業将洗牌

　　谷喜電視(shì)購物公司的(de)倒下被認為(wèi)是廣電總局禁令公布後的(de)第一(yī)家電視(shì)購物企業。《每日經濟新聞》在調查中發現，包括橡果國(guó)際、七星購物等企業都在建立新的(de)廣告投放平台，以應對未來電視(shì)廣告播出量銳減的(de)政策限制。

　　背靠央視(shì)的(de)中視(shì)購物、湖南廣電注資上億的(de)快樂(yuè)購、上海文廣傳媒控股的(de)東方購物等一(yī)大批近年(nián)來開辦的(de)廣電系電視(shì)購物企業，則在廣電總局禁令發布後，相關負責人接受媒體采訪時均表示歡迎的(de)态度。

　　作為(wèi)第一(yī)家獲得國(guó)家廣電總局頒布的(de)全國(guó)性數字頻道(dào)牌照的(de)專業家庭購物頻道(dào)，昨天，快樂(yuè)購方面接受《每日經濟新聞》采訪時表示：“政策的(de)約束往往是最大的(de)利好”。國(guó)內(nèi)首家銷售商品中出現汽車的(de)東方購物預計今年(nián)的(de)銷售額将達到28億元，該公司負責人近期接受媒體采訪時透露，“除了賣汽車，還計劃明年(nián)聯手房産中介或房産公司,嘗試在電視(shì)裏賣房子(zǐ)。”

　　業內(nèi)人士認為(wèi)，非廣電系的(de)電視(shì)購物企業明年(nián)購買廣告時段費用将會增加，但播放時間可(kě)能會減少。對于多年(nián)将衛星電視(shì)台作為(wèi)傳播主戰場的(de)橡果國(guó)際而言，廣電總局的(de)禁令是具有沖擊力的(de)。

　　昨天，記者在七星購物的(de)官網上看到，頁面上已經出現了“網絡電視(shì)”一(yī)欄。該公司的(de)半年(nián)報顯示，公司也正在往網絡購物方向發展。中國(guó)電子(zǐ)商務研究中心電子(zǐ)商務分析師方盈芝接受《每日經濟新聞》采訪時表示，廣電總局的(de)禁令對目前混亂的(de)電視(shì)購物行業必然是一(yī)次大洗牌。估計1～2年(nián)內(nèi)，弱小散亂的(de)民營電視(shì)購物企業将自(zì)動出局。整個行業內(nèi)可(kě)能隻保留實力較強的(de)民營企業和(hé)具有廣電背景的(de)企業，很可(kě)能出現寡頭公司。

　　方盈芝表示，對不具有廣電背景的(de)電視(shì)購物企業而言，未來可(kě)尋求視(shì)頻網站、戶外視(shì)頻等新媒體平台投放廣告，據她所知，有電視(shì)購物企業開始和(hé)視(shì)頻網站接觸。廣電總局的(de)禁令可(kě)能将相關企業推向網絡購物方向發展。此外，她認為(wèi)區域性的(de)市場仍然可(kě)以進行挖掘，例如(rú)和(hé)地(dì)方台進行合作，紮根局部市場。