網上商城今年(nián)全行業融資達10億美元 進入沖刺期

　　根據易觀咨詢最新發布的(de)數據，再加上京東商城上周剛剛公布的(de)融資額，僅僅在今年(nián)，我國(guó)電子(zǐ)商務行業融資已達到10億美元，這是一(yī)個正在瘋狂燒錢的(de)行業。“傳統企業正在紛紛進場，他們認為(wèi)電子(zǐ)商務的(de)本質不是‘電子(zǐ)’，而是他們很熟悉的(de)‘商務’，因此樂(yuè)于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說。“不要說我們在燒錢，這些都是必要的(de)前期投入。”

　　根據易觀咨詢最新發布的(de)數據，再加上京東商城上周剛剛公布的(de)融資額，僅僅在今年(nián)，我國(guó)電子(zǐ)商務行業融資已達到10億美元，這是一(yī)個正在瘋狂燒錢的(de)行業。

　　“傳統企業正在紛紛進場，他們認為(wèi)電子(zǐ)商務的(de)本質不是‘電子(zǐ)’，而是他們很熟悉的(de)‘商務’，因此樂(yuè)于嘗試。”正望咨詢總裁呂伯望評價說。“不要說我們在燒錢，這些都是必要的(de)前期投入。”

　　與實體店正面競争

　　全國(guó)買地(dì)建物流倉庫

　　如(rú)果你并不認識京東商城CEO劉強東，而隻是聽他對公司業務最新的(de)表态，有的(de)時候，你會誤認為(wèi)他是位房産商。“我們在武漢買地(dì)，在江蘇宿遷的(de)大樓也在開工建設，在北京亦莊，我們也在建辦公大樓。”劉強東說。

　　而事實上，劉強東不是在做(zuò)什麽房地(dì)産投資，他隻是為(wèi)京東商城在全國(guó)的(de)倉庫和(hé)呼叫中心選址。按照目前京東商城的(de)發展思路，這一(yī)家網上商城已經是一(yī)家不折不扣的(de)“重公司”，他們自(zì)己建倉庫、自(zì)己做(zuò)物流、自(zì)己做(zuò)售後，除了一(yī)部分線上支付業務以外，什麽都自(zì)己做(zuò)，很像要發展成一(yī)家“電子(zǐ)化”的(de)實體零售大鳄。

　　而且，京東還在3C、圖書等市場上不斷掀起低(dī)價風潮。“可(kě)以透露的(de)是，我們有足夠的(de)資金支持。”劉強東說，“本輪融資目前到賬5億美元，是已上市的(de)兩家B2C公司融資總額的(de)兩倍”。

　　大量資金正在助推劉強東跑馬圈地(dì)，并挑戰線下實體店，“我們對VIP用戶已經推出的(de)服務，細化到可(kě)以展現送貨員騎自(zì)行車離(lí)你家的(de)距離(lí)，我們還會推拍照比價服務，就是要跟實體店競争。”劉強東說。

　　靠資金推動

　　數千萬美元隻是起步

　　資金是推動競争加劇的(de)最重要因素。

　　在年(nián)底的(de)圖書價格戰中，京東和(hé)當當先後喊出投入8000萬元和(hé)4000萬元的(de)口号，這離(lí)不開背後的(de)融資支持。今年(nián)12月，當當網上市融資2.33億美元，更早之前，麥考林上市融資1.2917億美元。

　　這些還隻是通過上市融資的(de)渠道(dào)。實際上，通過風險投資的(de)方式，今年(nián)先後獲得資金支持的(de)電子(zǐ)商務網站包括凡客誠品、樂(yuè)淘、紅(hóng)孩子(zǐ)、夢芭莎、唯品會、優衆網等等，數千萬美元隻是起步的(de)級别，也因此，人們開始在央視(shì)《焦點訪談》結束後看到越來越多的(de)網上商城廣告。易觀國(guó)際發布的(de)報告顯示，截至12月20日，國(guó)內(nèi)電子(zǐ)商務投融資總額約6.14億美元。

　　與此同時，由于大量資金注入，各網站針對電子(zǐ)商務企業的(de)廣告報價也水漲船高(gāo)，“漲個三四倍是比較常見的(de)，導航網站報價也聽說有漲十倍的(de)。”一(yī)位廣告公司負責人對記者表示，“電商類廣告的(de)勢頭已經超過當年(nián)最紅(hóng)火的(de)網絡遊戲，是當下的(de)熱點。”

　“經過這麽多年(nián)的(de)發展，電子(zǐ)商務被證明是切合人們實際需要的(de)應用，很多傳統企業也意識到，電子(zǐ)商務的(de)本質不是‘電子(zǐ)’，而在‘商務’，正是他們的(de)強項，因此紛紛進場。”呂伯望評價說，“一(yī)兩年(nián)後當然會死一(yī)批，但除了上市之外，還有不少能賣掉，對于投資人來說已經值得嘗試。”