如(rú)何在微信朋(péng)友圈營銷獲得成績？

如(rú)果說微信朋(péng)友圈成為(wèi)企業營銷的(de)主戰場，這深刻的(de)說明了基于社交網絡的(de)營銷已經非常重要。傳統的(de)廣告、媒體、搜索等傳統網絡營銷效果在慢慢弱化，或ROI不斷降低(dī)。消費者對傳統營銷形式的(de)信任度越來越低(dī)，對基于社交關系的(de)營銷信息會更容接受。

微信朋(péng)友圈到底用來幹什麽，知名度?美譽度?轉化率?粉絲?企業如(rú)何利用朋(péng)友圈進行社會化營銷，有哪些策略?獲得效果如(rú)何?

微信朋(péng)友圈其實就是一(yī)個工具，它可(kě)以把企業用戶(潛在用戶)都沉澱下來，鏈接起來，而且一(yī)般我們認為(wèi)關注朋(péng)友圈的(de)粉絲會比關注公衆号的(de)粉絲關系更強。隻要有了一(yī)定數量的(de)好友，它自(zì)然可(kě)以給企業帶來知名度，美譽度和(hé)轉化率，其實任何營銷工具隻要聚集了用戶都有類似的(de)價值，無非側重點不同而已。

但是在微信朋(péng)友圈進行社會化營銷有幾點特别要注意，這也是我們去(qù)年(nián)研究實踐幾十家企業朋(péng)友圈案例總結的(de)。人格化，個人微信賬号(品牌)一(yī)定要人格化，要賦予這個賬号一(yī)定的(de)人情味，因為(wèi)你連接的(de)都是活生生的(de)每天在互動的(de)人。

角色功能定位，這個賬号到底扮演什麽角色，比如(rú)用戶互動，扮演客服角色。比如(rú)品牌傳播、銷售轉化，扮演創始人老闆角色。

內(nèi)容設計，所有的(de)內(nèi)容都是為(wèi)了構建用戶信任，因為(wèi)每一(yī)次用戶參與活動，消費企業産品都是信任的(de)支出。所以對于獲取來的(de)粉絲企業首先要經營他們，而不是營銷，所以企業需要通過設計內(nèi)容，活動來慢慢的(de)讓用戶産生信任。但是發生麽內(nèi)容，發多少不是刷屏，怎麽樣巧妙的(de)商業設計，如(rú)何提升活躍度，它都是一(yī)套系統運營工作。