深度探索：為(wèi)什麽你的(de)微信公衆号閱讀量越來越低(dī)了？

微信公衆号作為(wèi)自(zì)媒體平台，每天彙總、傳播大量的(de)信息和(hé)資源。但近一(yī)年(nián)來，很多公衆号号主都發現，自(zì)己運營的(de)公衆号一(yī)直不斷的(de)更新文章(zhāng)，內(nèi)容也沒有偏斜，但是閱讀量越來越低(dī)。根據迅蟒自(zì)媒體平台數據，目前一(yī)些中小型公衆号UV比例下滑嚴重，從以往的(de)7%-10%下滑到隻剩2%-3%。這也直接導緻了接單賺錢機會的(de)減少。閱讀量減少的(de)問題是粉絲活性在下降?還是粉絲在漸漸失去(qù)閱讀的(de)耐心和(hé)興趣?

粉絲的(de)閱讀興趣和(hé)口味的(de)确在變化。可(kě)能在3-4年(nián)前，各種心靈雞湯、科普知識文都會被轉來轉去(qù)，随便發點娛樂(yuè)八卦、新聞爆料、搞笑圖片、段子(zǐ)都可(kě)以獲得不俗的(de)閱讀，很多現在的(de)大号也都是在那時候積累的(de)粉絲。但時間久了，很多爛雞湯甚至毒雞湯泛濫，科普文章(zhāng)傳播不正确的(de)信息，甚至造謠傳謠，導緻一(yī)部分的(de)微信公衆号的(de)內(nèi)容可(kě)讀性變得差了。但是大多數公衆号還在重複以往的(de)路線，導緻粉絲對你發布的(de)內(nèi)容漸漸失去(qù)了興趣。也就是說雞湯、八卦、科普已經不再是人們感興趣的(de)內(nèi)容了，在經過了這麽多年(nián)的(de)熏陶之後，粉絲的(de)口味也變得越來越刁鑽獨特，讀者需要更深層次、更有內(nèi)涵的(de)內(nèi)容。

可(kě)能很對人會質疑，還是會有雞湯、勵志、科普的(de)公衆号做(zuò)得非常牛的(de)。這話沒錯，但也隻是一(yī)小部分，其實這類公衆号在幾年(nián)前累積了一(yī)定的(de)粉絲，在分析形之後努力轉型，維持住了粉絲的(de)關注和(hé)閱讀。同時，在原有的(de)基礎上更注重內(nèi)容的(de)策劃和(hé)包裝，其實內(nèi)核還是雞湯、勵志、科普。盡管整個公衆号的(de)受衆群體口味在變化，但喜歡這類文章(zhāng)的(de)還是大有人在，隻是他們會在同類型的(de)公衆号裏做(zuò)選擇，最終可(kě)能會選擇那些做(zuò)得更優秀的(de)公衆号，而其他同類公衆号面臨的(de)就是被粉絲抛棄，甚至消亡。

長(cháng)篇累牍的(de)文字也正被傳統媒體所摒棄。傳統媒體已經意識到，過去(qù)報紙雜志那樣靠文字填充的(de)版面漸漸被讀者厭煩，而讀者的(de)閱讀習慣也從讀字轉變成看圖再變成視(shì)聽，這也正是很多傳統媒體意識到自(zì)身的(de)限制，開始轉戰微博、微信公衆号的(de)原因。作為(wèi)公衆号運營者，微信公衆平台給了我們一(yī)個富媒體的(de)環境，卻很少有人願意好好利用起來。而在這方面，去(qù)年(nián)就出了一(yī)個視(shì)頻爆款“papi醬”，更有“一(yī)條”“十點讀書”這樣內(nèi)容精彩，粉絲轉化電商非常成功的(de)案例。

還有一(yī)個更重要的(de)原因，是衆多對手的(de)逐漸崛起，從今日頭條、百度、搜狐、網易都在做(zuò)自(zì)己的(de)自(zì)媒體平台，甚至都不遺餘力砸重金打造，有能力的(de)寫手、策劃團隊開始選擇更有錢途、更适合自(zì)己的(de)平台進行發展。要知道(dào)已經擁有1000多萬個公衆号的(de)微信公衆平台已經非常龐大了，也已經被開墾到了一(yī)定的(de)程度，很多優秀的(de)寫手、策劃人放在公衆平台可(kě)能并不會出彩，但是到了一(yī)些新的(de)自(zì)媒體平台，他們的(de)才華一(yī)下就能展現出來。一(yī)方面是人才的(de)流失。一(yī)方面是讀者的(de)流失，微信公衆号已經逐漸失去(qù)一(yī)家獨大的(de)優勢了。

所以內(nèi)容陳舊(jiù)沒有可(kě)讀性，粉絲閱讀習慣的(de)改變，競争對手的(de)崛起各方原因的(de)作用下，導緻了現在大部分人的(de)公衆号閱讀持續低(dī)迷。希望各位公衆号運營者足夠重視(shì)，因為(wèi)現在公衆号已經不在是那個躺着就能掙錢的(de)時代了，不在運營中多用心，遲早要被市場抛棄。