IT時代周刊：政府重拳整頓網絡遊戲

　　9月19日上午，國(guó)家新聞出版總署科技與數字出版司副司長(cháng)寇曉偉忙得不可(kě)開交，根本沒時間接受采訪。實際上，寇曉偉的(de)同事們那幾天也同樣忙碌。

　　版署最近的(de)繁忙，源于一(yī)場對網遊行業開展的(de)史上最強整頓。

　　整頓勢在必行

　　中國(guó)網遊産業10年(nián)來發展神速。IDC數據顯示，2008年(nián)中國(guó)網遊營收達27億美元，同比增長(cháng)76.6%，同時為(wèi)電信、IT等行業帶來了478.4億元的(de)直接收入。盛大、金山、第九城市等多家中國(guó)網絡遊戲公司都已經在美國(guó)納斯達克上市，融資額高(gāo)達40億美元，有6家公司的(de)市值超過10億美元。截至2008年(nián)10月，中國(guó)網遊研發公司數量已達131家。目前，中國(guó)網絡遊戲玩家超過4千萬人，行業平均利潤率高(gāo)達45%，在去(qù)年(nián)全球金融危機期間，中國(guó)的(de)網絡遊戲産業仍發展迅猛。

　　據接近國(guó)家新聞出版總署的(de)知情人士向《IT時代周刊》透露，網遊産業雖然10年(nián)來獲得了長(cháng)足的(de)發展，但一(yī)些網遊企業在運營過程中也出現了一(yī)些不好的(de)苗頭，有的(de)內(nèi)容非常不健康，有的(de)未到政府部門備案就私自(zì)運營，而有的(de)境外網遊未經審批就擅自(zì)上線，長(cháng)此以往将敗壞整個網遊産業。據他介紹，國(guó)家已有明文規定，國(guó)産遊戲必須在新聞出版總署處備案，進口遊戲則必須通過新聞出版總署的(de)審查。

　　當前，網遊行業的(de)不健康特質越來越明顯，“變相賭博”、“暴力殺戮”、“下流粗俗”等內(nèi)容已不稀奇，玩家間詛咒、謾罵、惡意競争等現象随處可(kě)見，網遊成了部分玩家發洩不良情緒的(de)最佳平台，娛樂(yuè)的(de)本質開始變味。一(yī)些網遊運營商為(wèi)賺取眼球，在網遊産品的(de)宣傳文字中大搞噱頭，如(rú)以“一(yī)夜情網遊”、“二奶網遊”等詞挑逗玩家。

　　網遊産業蓬勃發展背後，是無數家長(cháng)因網遊落下的(de)眼淚。

　　北京二中院每年(nián)都有很多因沉溺網遊而走上犯罪道(dào)路的(de)案例。在剛剛宣判的(de)一(yī)個案子(zǐ)中，初中生許某因玩網遊與他人産生矛盾後，糾集多人持械鬥毆，緻一(yī)死兩傷。

　　網遊也幾乎成為(wèi)青少年(nián)網瘾背後的(de)最大推手。中科院心理(lǐ)研究所一(yī)項調查顯示，大學(xué)生退學(xué)有80%是因為(wèi)網瘾。從國(guó)家新聞出版總署的(de)整頓情況來看，他們先後查處了481款內(nèi)容低(dī)俗的(de)網絡遊戲，其中包括176款網頁遊戲、手機遊戲，查處違法違規網站339家，內(nèi)容無不涉及淫穢、賭博、暴力。

　　和(hé)網絡遊戲相比，網頁遊戲的(de)技術含量低(dī)，能吸引用戶的(de)“亮(liàng)點”也比較少，再加上數量激增所帶來的(de)內(nèi)部競争，網頁遊戲企業也在挖空心思打造自(zì)身賣點。比如(rú)：把豐胸翹臀的(de)半裸美女作為(wèi)遊戲角色，把“黑社會”的(de)搶劫殺人作為(wèi)故事背景。

　　貓撲網運營的(de)《江湖》、千橡開心網運營的(de)《教父》、漫遊網運營的(de)《人在江湖》、人人網的(de)《古惑仔》等網遊産品就是最為(wèi)顯著的(de)例子(zǐ)。這4款遊戲內(nèi)容低(dī)俗，很容易對玩家産生誤導。

　　除了內(nèi)憂，還有外患。中國(guó)網遊市場的(de)蓬勃生機，也讓一(yī)些境外網遊廠商眼紅(hóng)，它們通過不同的(de)形式介入國(guó)內(nèi)網絡遊戲市場。雖然國(guó)家禁止外商以獨資、合資、合作等方式在中國(guó)境內(nèi)投資從事網絡遊戲運營服務，但在利益面前，總有人铤而走險。

　　在正規網遊廠商看來，那些粗制濫造的(de)國(guó)外網頁遊戲敗壞了整個網遊産業。對于那樣的(de)害群之馬，許多正規網遊廠商滿腔憤怒：粗制濫造的(de)網頁遊戲已經成為(wèi)制約中國(guó)網遊産業發展的(de)毒瘤，到了必須整治的(de)時候。

　　資本的(de)壓力

　　網遊界流傳着這樣一(yī)個故事。

　　在一(yī)次網遊大會上，網易CEO丁磊正在台上大談網易網遊的(de)喜人業績，一(yī)位憤怒的(de)家長(cháng)在台下當場打斷他：“就是你的(de)遊戲害了我的(de)孩子(zǐ)……”丁磊愣了一(yī)下，當即反問：“你孩子(zǐ)玩的(de)是哪款遊戲？”家長(cháng)回答：“傳奇。”丁磊頓時如(rú)釋重負，立即表示：“那是陳天橋的(de)問題，你應該去(qù)找他。”

　　這位家長(cháng)事後有無找盛大網絡董事長(cháng)兼CEO陳天橋讨要說法，我們不得而知，但可(kě)以肯定的(de)是，沒有網遊企業會因為(wèi)家長(cháng)和(hé)社會的(de)問責而放緩擴張的(de)步伐。

　　當免費模式出現後，網絡遊戲必須依靠銷售道(dào)具來賺錢，這大大提高(gāo)了對“用戶黏性”的(de)要求。為(wèi)了提升玩家黏性，網絡遊戲的(de)題材變得多以魔幻、武俠、暴力、打鬥為(wèi)主題，以迎合青少年(nián)追求刺激挑戰的(de)心理(lǐ)來設定遊戲規則。

　　一(yī)位網絡遊戲開發公司高(gāo)層人士向《IT時代周刊》透露，“用戶黏性”指标是收入和(hé)利潤的(de)關鍵，網絡遊戲開發商會有專門團隊研究玩家心理(lǐ)，目的(de)就是“延長(cháng)用戶的(de)停留時間”，為(wèi)此，很多廠商在遊戲中增加了賭博環節。

　　據了解，在版署的(de)最新治理(lǐ)整頓之前，有9成的(de)網絡遊戲涉及“博彩類”內(nèi)容，而遊戲中所謂的(de)“開箱子(zǐ)”、“開寶箱”等活動，無非是誘惑玩家花費1~2元去(qù)打開一(yī)個箱子(zǐ)，查看箱子(zǐ)裏是否有好的(de)虛拟裝備。有的(de)玩家甚至為(wèi)此一(yī)擲萬元。

　　上市網遊公司之所以“不擇手段”，是因為(wèi)來自(zì)投資者的(de)壓力。國(guó)內(nèi)一(yī)線網遊公司幾乎都在美國(guó)上市，其很大一(yī)部分投資人來自(zì)華爾街，喜歡用數據說話。前盛大總裁唐駿曾這樣形容它們：“缺失了業績前提，單純與華爾街溝通事倍功半，再美好的(de)故事也難以說服那群挑剔的(de)投資者。”據說，為(wèi)了交出一(yī)份漂亮(liàng)的(de)财報，陳天橋當年(nián)忍痛擱置了偉大的(de)“數字家庭”夢想，回歸網絡遊戲。巨人網絡在美國(guó)上市後不久，由于第二款遊戲《巨人》市場表現并不理(lǐ)想，史玉柱預感到公司業績可(kě)能達不到資本市場預期。因此，他在《巨人》的(de)宣傳推廣上頻出新招。2008年(nián)3月，史宣布給《巨人》的(de)美女玩家“發工資”，稱要借此把它打造成具有最多中國(guó)美女玩家的(de)網遊，以吸引更多的(de)男性玩家往遊戲裏撒錢。2008年(nián)11月，他又出新招：獎勵玩家進入虛拟的(de)“天上人間休閑中心”享受“異性按摩”。

　　今年(nián)8月19日，巨人網絡發布今年(nián)第二季度财報，淨收入同比下降27.9%，淨利潤同比下降33.9%。史玉柱的(de)解釋是：“從7月1日開始，我們在遊戲中取消了‘開箱子(zǐ)’功能，季報發布時收入就少了很多。”可(kě)見，用來吸引玩家的(de)噱頭一(yī)旦遭遇監管，業績損失會立刻反映在财報上。

　　為(wèi)網遊健康而整頓

　　“我們這樣做(zuò)的(de)目的(de)，不是要打壓中國(guó)網遊行業的(de)發展，相反，國(guó)家此時加強對網絡遊戲的(de)監管，嚴厲查處內(nèi)容低(dī)俗的(de)網絡遊戲十分及時且必要，這對維護網絡遊戲出版秩序、淨化網絡産業環境起到至關重要的(de)作用。”新聞出版總署的(de)一(yī)位領導以不容質疑的(de)語氣對《IT時代周刊》說。他還強調，此次整頓并非如(rú)外界所說的(de)“是面向全行業的(de)整風運動”，而是“隻對那些沒有備案，未經審批就擅自(zì)開服的(de)網遊企業施以重拳”。

　　8月27日，北京，國(guó)家新聞出版總署會議室，網絡遊戲清理(lǐ)整治通氣會在這裏召開。

　　會上，來自(zì)北京、上海和(hé)廣州等地(dì)50多家網遊企業的(de)負責人一(yī)個個神情肅然，不敢分神，大家靜靜地(dì)做(zuò)着筆(bǐ)記。

　　要在平時，把這些在産業界呼風喚雨的(de)網遊負責人聚到一(yī)起并非易事，但此刻，他們卻齊刷刷地(dì)坐在一(yī)起，豎起耳朵傾聽版署有關負責人宣讀的(de)那份決定他們近期命運的(de)整治通知。

　　據了解，新聞出版總署在長(cháng)達3個月的(de)網遊專項整治中，我要玩(51wan)、就玩遊戲、維萊科技等27家運營網頁遊戲的(de)企業被查出違規。

 　　《美國(guó)1930》遊戲是被查處的(de)境外遊戲之一(yī)，國(guó)內(nèi)代理(lǐ)運營企業是“就玩遊戲”。《美國(guó)1930》是赤裸裸地(dì)教人如(rú)何犯罪的(de)多人在線角色扮演遊戲，由OmertaGame公司開發，未經審批就擅自(zì)在國(guó)內(nèi)公開運營。

　　據玩過該遊戲的(de)玩家介紹，《美國(guó)1930》裏所宣揚的(de)“家族”思想，實際上就是黑手黨之類的(de)黑社會幫派，身後有“家族”依靠的(de)遊戲玩家可(kě)以通過各種犯罪和(hé)地(dì)下活動獲得源源不斷的(de)金錢。遊戲甚至還羅列了詳細的(de)犯罪方法。

　　對于這種遊戲，關閉是最好的(de)處理(lǐ)方法。“未經審批的(de)境外遊戲私自(zì)在國(guó)內(nèi)運營，不但會破壞我國(guó)文化安全，也會扼殺我國(guó)民族原創網絡遊戲企業的(de)發展。”寇曉偉表示。

　　除了整頓境外遊戲，國(guó)內(nèi)遊戲廠商也被等同視(shì)之。國(guó)內(nèi)遊戲廠商維萊科技運營的(de)《音樂(yuè)情人》屬于網頁遊戲，是一(yī)個在線角色扮演遊戲和(hé)衆多玩家為(wèi)虛拟的(de)音樂(yuè)事業進行奮鬥的(de)社區。遊戲實時運行，即使在玩家沒有登陸的(de)時候，它也不會停止。遊戲一(yī)上線，立即在玩家當中引發頗多好評，但是，它卻是通過一(yī)些趣味低(dī)俗的(de)內(nèi)容來吸引玩家的(de)。目前，《音樂(yuè)情人》已停止運營。

　　從新聞出版總署開列的(de)被查處網遊名單不難看出，受到整治的(de)基本是網絡遊戲未經審批而私自(zì)上網運營，或在運營過程中擅自(zì)提供具有不良誘導性的(de)功能和(hé)系統設置的(de)網遊企業。