誠信已成網絡廣告發展最大瓶頸

　　單季度首次突破50億元

　　記者從日前召開的(de)第二屆中國(guó)網絡廣告行業大會上獲悉，在剛剛過去(qù)的(de)第三季度裏，中國(guó)互聯網廣告市場投放額達到57.4億元人民币，首次突破50億元。但同時網絡廣告的(de)欺詐現象也日趨嚴重，這也讓很多專家呼籲盡快健全第三方監測系統。

　　前三季網絡廣告規模145億元

　　在三季度廣告增長(cháng)的(de)帶動下，今年(nián)前三季度中國(guó)網絡廣告市場規模達到了145億元人民币。

　　國(guó)內(nèi)第三方數據統計服務商CNZZ的(de)有關專家告訴記者，目前包括汽車、房地(dì)産等傳統行業正加快對網絡的(de)投放力度。像CNZZ對汽車廣告在各類網站廣告投放的(de)分析結果表明，門戶網站依然是汽車廣告主投入最多的(de)一(yī)類網站，平均每月在門戶網站投放2.4萬條廣告。

　　而垂直網站是緊随其後的(de)廣告主關注的(de)網站類型，數據表明廣告主也越來越重視(shì)在垂直網站投放廣告的(de)效費比。社區網站、其他垂直商業網站、視(shì)頻網站和(hé)娛樂(yuè)網站等能産生巨型流量的(de)網站則處于傳統廣告主關注的(de)第二梯隊。

　　點擊欺詐已成為(wèi)行業公害

　　随着網絡廣告的(de)發展，如(rú)何提升網絡廣告效果，也成為(wèi)網絡媒體與廣告主們關注的(de)焦點。近年(nián)來，悄悄使用廣告點擊器、網頁刷屏機等不良操作手法，常被曝光于報端，這些灰色營銷行為(wèi)給網絡廣告帶來了危機。

　　記者發現，無數的(de)企業廣告主為(wèi)了拓寬市場渠道(dào)，開始購買國(guó)內(nèi)一(yī)些搜索引擎的(de)競價排名關鍵詞廣告，他們平均每個月需要為(wèi)此支出萬元廣告費用。但是，關鍵詞廣告存在的(de)點擊欺詐行為(wèi)，使得他們心裏忐忑不安。

　　據有關業內(nèi)人士分析，點擊欺詐背後主要隐藏有兩種人，一(yī)種是隻要點擊廣告就能賺錢的(de)人；一(yī)種是廣告主的(de)競争對手。第一(yī)種人包括，給客戶做(zuò)廣告的(de)人、搜索引擎公司本身，還有搜索引擎廣告代理(lǐ)公司、搜索引擎的(de)聯盟網站。據某咨詢公司一(yī)份調查報告顯示，百度的(de)平均點擊欺詐率高(gāo)達30%以上。近日，雖然百度用“鳳巢”系統代替了競價排名，但很多專家指出，這種做(zuò)法是“換湯不換藥”，并不能解決網絡廣告常見的(de)欺詐問題。

　　第三方監測系統呼之欲出

　　針對廣告主與網絡媒體之間的(de)不信任、有關專家表示，一(yī)個網站的(de)成功與否，與用戶數量是相輔相成的(de)。用戶量的(de)多與少标志着網站受衆程度的(de)高(gāo)低(dī)，同樣，用戶的(de)流向與站內(nèi)廣告價值也密不可(kě)分。對于互聯網廣告而言，不僅廣告主需要一(yī)款第三方廣告效果分析系統，對于網站建設者來說，了解站內(nèi)某個廣告價值同樣需要一(yī)款站內(nèi)廣告統計工具作為(wèi)評估廣告價值的(de)數據支持。

　　據了解，目前國(guó)內(nèi)有規模的(de)第三方廣告監測商不到10家，還處于起步階段。但已經有很多好的(de)産品和(hé)解決方案開始不斷出現。像CNZZ推出的(de)廣告統計，包括“廣告展現統計”及“廣告效果分析”兩部分。某廣告公司的(de)總經理(lǐ)孟輝告訴記者，通過CNZZ廣告展現統計，網站主可(kě)以根據此産品了解網站上廣告位的(de)展現情況，哪些廣告位上的(de)廣告被點擊的(de)次數多，從而估算廣告的(de)價值和(hé)收入情況。廣告主可(kě)根據廣告展現統計量調整網站上廣告位規劃方案，制定網站廣告位銷售方案。商報記者吳辰光 (本文來源：北京商報 )