網絡推廣聯盟提高(gāo)運營門檻

　　市場資源逐步遷移至大規模廠商

　　經過數年(nián)發展，網絡推廣聯盟暴露出了一(yī)些弱點，如(rú)點擊欺詐、效果參差不齊等隐患；而另一(yī)方面，随着網絡推廣聯盟所覆蓋的(de)客戶範圍的(de)擴大，客戶對網絡聯盟在營銷效果、技術支持、後台數據跟蹤、網民行為(wèi)分析等提出了更為(wèi)苛刻的(de)要求，這些來自(zì)于産品本身、市場運營方面的(de)要求，大大提升了網絡推廣聯盟運營門檻。

　　對此，百度聯盟高(gāo)級經理(lǐ)馬國(guó)林表示，客戶要求的(de)水漲船高(gāo)将淘汰一(yī)批劣勢聯盟組織，推廣客戶、聯盟網站資源将進一(yī)步向規模大、實力強的(de)聯盟傾斜。有消息稱，國(guó)家标準組織、行業協議将聯合運營方共同制定行業規範，而百度聯盟也将緻力于促進行業規範和(hé)标準的(de)形成，并進一(yī)步鞏固其市場領導地(dì)位。

　　一(yī)般來說，網絡推廣聯盟是集合中小網絡媒體資源組成聯盟，通過聯盟平台幫助廣告主實現推廣投放，并進行推廣投放數據監測統計，推廣客戶則按照網絡推廣的(de)實際效果向聯盟會員支付推廣費用的(de)網絡推廣組織投放形式。

　　市場研究機構艾瑞咨詢最新發布的(de)一(yī)組數字顯示，2009年(nián)中國(guó)網絡廣告市場規模預計約有200億元人民币，第三季度更是首次突破50億元大關。其中，網絡推廣聯盟所占的(de)比重明顯提升，去(qù)年(nián)中國(guó)網絡廣告聯盟市場總體規模為(wèi)21.8億元，占當年(nián)網絡廣告總規模的(de)13%，而今年(nián)的(de)比例有望進一(yī)步提高(gāo)。

　　種種迹象表明，網絡推廣聯盟作為(wèi)存在數年(nián)的(de)營銷形式也将随之演變，背後較量的(de)将是硬性的(de)推廣匹配技術等以及軟性的(de)運營服務、市場運作等能力指标。同時，網站站長(cháng)也不再單一(yī)地(dì)追求簡單的(de)流量變現，他們開始關注用戶體驗、分成效益、流量提升以及商業模式創新等因素。

　　與其他聯盟運營方的(de)顯著區别在于，百度具有強大的(de)搜索動力，不少合作網站很大比例部分的(de)流量來自(zì)于百度搜索，這些都是吸引網站站長(cháng)選擇百度聯盟的(de)理(lǐ)由。據透露，百度聯盟未來還将圍繞着媒體平台價值挖掘深入探究，為(wèi)推廣客戶和(hé)網站站長(cháng)推出諸如(rú)百度統計、百度廣告管家等輔助工具，并結合搜索推廣，将聯盟推廣納入到企業整合營銷體系中，幫助中小企業實現營銷效果的(de)進一(yī)步提升。商報記者金朝力 (本文來源：北京商報 )