适齡遊戲人群下降使中國(guó)網遊好日子(zǐ)不再

       出生于上世紀90年(nián)代的(de)“九零後”即将走出大學(xué)校園步入社會，但是，由于“九零後”出生率下滑趨勢帶來的(de)适齡人口下降的(de)影響，已經先期體現在中國(guó)網絡遊戲公司的(de)身上。

　　在2010年(nián)遊戲産業年(nián)會上，包括騰訊、網易、盛大等全國(guó)網遊巨頭在內(nèi)，幾乎衆口一(yī)詞地(dì)稱2010年(nián)是艱難的(de)一(yī)年(nián)。艾瑞咨詢的(de)報告也顯示，2010年(nián)中國(guó)網絡遊戲市場規模為(wèi)327.4億元，同比增長(cháng)21%，連續三年(nián)增速放緩，“網絡遊戲市場增長(cháng)趨勢放緩已成定局。”

　　究其原因，除了缺乏精品遊戲、網民選擇多之外，18歲以上的(de)适齡遊戲人群下降是核心因素之一(yī)。

　　如(rú)果按照7歲入學(xué)計算，1990年(nián)出生的(de)“九零後”人群于1997年(nián)前後進入小學(xué)一(yī)年(nián)級，到2008年(nián)達到18歲開始就業或者繼續學(xué)習。

　　筆(bǐ)者在教育部網站上統計了從1997年(nián)開始的(de)13年(nián)數據(注：目前教育部的(de)可(kě)用數據，也恰好是從1997年(nián)開始，部分年(nián)份數據有缺失)，在多達上百份幼兒園、中等教育、初等教育、成人職業教育、高(gāo)等教育等各項數據中，小學(xué)一(yī)年(nián)級在校生數應該是最接近中國(guó)真實人口增長(cháng)數字的(de)數據。

　　教育部的(de)數據顯示，1997年(nián)~2005年(nián)，小學(xué)一(yī)年(nián)級新生入學(xué)人數持續九年(nián)走低(dī)，已從25741978人降低(dī)到16945201人，此後四年(nián)，該數據保持在1700萬人左右。

　　作為(wèi)網遊主力消費人群，中國(guó)自(zì)2000年(nián)到2009年(nián)期間大學(xué)在校學(xué)生保持持續增長(cháng)，達到目前的(de)2145萬人左右，但是增長(cháng)率已經由2000年(nián)的(de)36.1%降低(dī)到2009年(nián)的(de)6.12%。大學(xué)在校學(xué)生仍然隻是18~22歲人群中的(de)一(yī)部分。這也意味着，如(rú)果網絡遊戲公司繼續保持目前的(de)遊戲開發和(hé)運營模式，将毫無疑問進入增長(cháng)瓶頸期。

　　何況還有日益嚴格的(de)網絡遊戲實名認證，以及視(shì)頻、微博、社交網站、門戶網站、蘋果、微軟、索尼任天堂等其他成年(nián)人網絡內(nèi)容和(hé)發展迅速的(de)移動互聯網，來争搶長(cháng)大後的(de)“九零後”上網時間。

　　對于用戶群減少，目前遊戲公司的(de)對策無疑是提高(gāo)單位人群的(de)貢獻量和(hé)保持單款遊戲的(de)運營收入。比較典型的(de)如(rú)《魔獸世界》等系列精品遊戲為(wèi)代表的(de)模式。開發精品網遊同樣是包括搜狐、巨人在內(nèi)的(de)遊戲公司共同的(de)口号，完美時空、金山等公司則發布海外拓展方案，騰訊、盛大是大平台多點開花，網龍等公司向移動互聯網轉型，均值得借鑒。

　　所以如(rú)果不提高(gāo)“單位畝産量”，即使保有總量大，網遊人群仍保持低(dī)速增長(cháng)，那麽由于越來越多的(de)遊戲開發公司加入以及遊戲開發人力成本的(de)大幅提高(gāo)，也将讓中國(guó)網遊從“黃金十年(nián)”進入“白銀十年(nián)”甚至“黑鐵十年(nián)”。

　　抛開網遊，我們試着描述一(yī)個“九零後”人群的(de)互聯網消費路徑，即網絡遊戲、網絡音樂(yuè)、網絡視(shì)頻、搜索、新聞或文學(xué)閱讀、電子(zǐ)購物、餐飲、旅行，可(kě)以看到，包括馬雲的(de)淘寶在內(nèi)，電子(zǐ)商務将逐漸成為(wèi)趨勢，而丁磊、馬雲和(hé)李彥宏等人也已經開始布局電子(zǐ)機票(piào)等業務。

　　同樣，根據CNNIC發布的(de)《第27次中國(guó)互聯網絡發展狀況統計報告》，可(kě)以看出，網絡遊戲、網絡音樂(yuè)甚至網絡視(shì)頻等廉價網絡娛樂(yuè)将進入一(yī)個平緩增長(cháng)期。

　　事實上，受惠于持續和(hé)強勁的(de)勞動力供應以及少量退休人群帶來的(de)人口紅(hóng)利，一(yī)直持續高(gāo)速增長(cháng)的(de)中國(guó)經濟，為(wèi)中國(guó)上述網遊公司加足馬力，但是在适齡網遊人群增長(cháng)放緩的(de)今天，網遊公司都找好出路了嗎？