【紙牌屋】爆紅(hóng) 互聯網重構文化産業鏈

火極一(yī)時、與電視(shì)台沒有一(yī)點關系的(de)美國(guó)網絡劇《紙牌屋》俘獲了無數影迷的(de)心。該劇完全實現互聯網播出、繞開有線電視(shì)公司的(de)成功模式，被視(shì)為(wèi)互聯網與影視(shì)文化融合的(de)典範。

全國(guó)人大代表、中南出版傳媒集團董事長(cháng)龔曙光今年(nián)兩會提交的(de)建議便是有關互聯網與文化的(de)融合。要做(zuò)文化與金融的(de)融合，線上與線下的(de)融合。“目前我們已有天聞數媒、紅(hóng)網、楓網、大湘網等數字平台，今後将重點考慮補充符合公司價值觀的(de)移動互聯網娛樂(yuè)平台和(hé)互聯網金融平台”。

阿裏62億控股文化中國(guó)3月12日消息，阿裏巴巴集團斥資62.44億港币，對港股上市公司文化中國(guó)（01060HK）進行戰略投資，從而獲得文化中國(guó)60%的(de)股份，成為(wèi)中國(guó)互聯網界2014年(nián)迄今為(wèi)止最大的(de)一(yī)筆(bǐ)并購。

當前，影視(shì)文化與互聯網的(de)融合已成大勢所趨。甚至有專家表示，互聯網産業将會成為(wèi)文化産業發展中的(de)主流。

去(qù)年(nián)5月，百度以3.7億美元收購網絡視(shì)頻運營商PPS視(shì)頻業務，曾掀起國(guó)內(nèi)互聯網與文化行業并購的(de)小浪潮。近日，阿裏巴巴62億控股文化中國(guó)，已然成為(wèi)本年(nián)度互聯網最大并購案。

文化中國(guó)涉足影視(shì)劇制作、遊戲開發、報紙雜志等多項産業，據業內(nèi)人士估算，文化中國(guó)目前市值僅為(wèi)53億港币，阿裏這次入股相當于把文化中國(guó)的(de)估值提高(gāo)了1倍，凸顯了阿裏巴巴布局文化産業的(de)決心。

一(yī)位接近阿裏的(de)投行人士表示，“阿裏做(zuò)文化其實是‘醉翁之意不在酒’”，其認為(wèi)，阿裏并非想通過文化産業賺多少錢，而更希望做(zuò)大最具想象空間的(de)“文化産業”盤子(zǐ)，為(wèi)IPO提高(gāo)估值。

算上此前百度曾3.7億美元收購網絡視(shì)頻運營商PPS視(shì)頻業務，并将PPS視(shì)頻業務與百度旗下的(de)愛奇藝進行合并。互聯網巨頭對文化産業的(de)大手筆(bǐ)投資，足以見證了他們對文化産業未來發展前景的(de)肯定。

前瞻投資顧問認為(wèi)，在當前的(de)互聯網時代，影視(shì)文化與互聯網的(de)融合已是大勢所趨，出身互聯網的(de)阿裏巴巴，憑借敏銳的(de)互聯網思維與強大的(de)資本實力，并購控股傳統文化公司也是布局新興文化産業鏈的(de)有效途徑之一(yī)。基于這個考慮，可(kě)見阿裏巴巴此次注資文化中國(guó)，更大的(de)目的(de)可(kě)能在于對文化産業鏈的(de)布局。

互聯網以大數據、平台優勢融合文化産業中投顧問文化行業研究員蔡靈對《中國(guó)企業報》記者表示，互聯網企業發展文化産業有大數據優勢、平台優勢，會使互聯網企業在文化領域有很好的(de)發展。全國(guó)人大代表、中國(guó)電信湖南公司總經理(lǐ)廖仁斌在今年(nián)的(de)兩會上指出，大數據作為(wèi)信息技術、産業、應用、服務發展的(de)結晶，在各行各業呈現廣闊的(de)應用前景。

龔曙光介紹，“我們想通過互聯網和(hé)移動互聯網的(de)手段提供文化金融服務。”例如(rú)客戶大數據金融服務，每年(nián)為(wèi)幾千萬中小學(xué)生提供教材教輔，為(wèi)大量學(xué)校提供管理(lǐ)服務，形成大量用戶數據和(hé)金融資産。

近期，北京大學(xué)著名教授、中國(guó)文化産業理(lǐ)論頂層設計者陳少峰教授表示，互聯網産業将會成為(wèi)文化産業發展中的(de)主流。

“文化與互聯網的(de)界限已經越來越模糊了。”蔡靈對《中國(guó)企業報》記者表示，互聯網已經很大程度上成為(wèi)文化企業發展的(de)平台。互聯網企業發展文化的(de)話它會有很大的(de)優勢，如(rú)大數據優勢、平台優勢，都會使互聯網企業在文化領域有很好的(de)發展。

事實上，僅去(qù)年(nián)上半年(nián)，文化領域的(de)并購案例就令人目不暇接：光線傳媒收購影視(shì)公司、網遊公司、視(shì)頻網站等多個股權項目、華誼兄弟收購數字放映解決方案提供商的(de)股權項目、華策影視(shì)收購藝人經紀公司的(de)股權項目、藍色光标收購國(guó)外公關公司及國(guó)內(nèi)廣告公司等多個股權項目、百視(shì)通收購視(shì)頻網站股權項目等等，瞬間加速了中國(guó)文化産業的(de)新布局。

前瞻投資顧問認為(wèi)，傳統文化公司在互聯網浪潮下也面臨新一(yī)輪的(de)戰略轉型訴求。在IPO以外，并購是實現迅速擴張、戰略轉型的(de)有效手段之一(yī)。在近幾年(nián)互聯網産業飛(fēi)速發展的(de)洪流中，依靠互聯網平台發展起來的(de)網絡文化細分産業，估值水平相對處于較高(gāo)點，因此，對于希望借助資本運作的(de)力量是實現資産證券化，或者實現快速擴張的(de)創業者來說，并入已上市公司或者行業龍頭企業，的(de)确是一(yī)種雙赢的(de)選擇。