中糧集團進軍互聯網：先試B2B再試B2C

　　互聯網的(de)高(gāo)速發展推動了傳統企業營銷渠道(dào)的(de)多元化。近日，一(yī)名資深網購達人向記者爆料，其無意中進入了一(yī)個叫做(zuò)“我買網”的(de)網站，發現主頁上赫然寫着“中糧集團旗下食品購物網站”的(de)字樣，懷疑中糧集團也要開網店。記者就此問題緻電中糧集團相關人士，對方告訴記者，“我買網”确系中糧集團所有。

　　記者了解到，該網站主要銷售的(de)是中糧旗下的(de)食品，目前還在進行內(nèi)測，并未正式對外運營。

　　八年(nián)前試水中華食物網

　　成立逾半個世紀的(de)大型國(guó)企中糧集團也要趕一(yī)把時髦，在網購市場上分一(yī)杯羹。在“我買網”內(nèi)測主頁上，記者看到的(de)銷售産品包括休閑食品、糧油、沖調品、餅幹蛋糕、嬰幼食品、奶制品、果汁飲料、酒類、茶葉、健康食品、調味品、方便食品、幹貨和(hé)早餐食品等十幾個大類别，主要是中糧集團旗下的(de)産品以及可(kě)口可(kě)樂(yuè)等合作品牌。

　　有知情人士告訴記者，中糧在今年(nián)春天的(de)時候就召集了一(yī)批人來做(zuò)這網站。記者查詢該網站注冊信息看到，注冊機構為(wèi)中糧創新食品有限公司。這個公司為(wèi)公衆所知是在不久前，中糧進軍果汁領域，高(gāo)調宣傳“悅活”果汁之時。據悉，中糧創新食品有限公司是由原來中糧旗下的(de)北京可(kě)得福公司增資擴股而來。2009年(nián)3、4月份完成更名，目前公司的(de)注冊資本已擴充到1個億，是中糧旗下的(de)全資子(zǐ)公司；在業務層面上，中糧創新食品的(de)管理(lǐ)納入中糧集團的(de)研發部，近期改名為(wèi)創新與品牌管理(lǐ)部。創新食品的(de)任務就是使中糧在食品飲料類的(de)快速消費品業務上有明顯的(de)突破，如(rú)今看來，電子(zǐ)商務的(de)應用就是其突破的(de)着力點之一(yī)。

　　其實中糧集團并非第一(yī)次“觸網”。早在2000年(nián)，中糧集團時任董事長(cháng)劉福春就曾親自(zì)出任中華食物有限公司董事長(cháng)，并于次年(nián)推出了曾轟動一(yī)時的(de)中華食物網，定位為(wèi)農糧肉品的(de)B 2B網上交易平台。這家網站影未露時身已火，主要緣于其高(gāo)級别的(de)牽頭方和(hé)重磅級投資方。

　　資料顯示，中華食物網是信息産業部(現更名為(wèi)工信部)2001年(nián)初确定的(de)國(guó)家電子(zǐ)商務試點工程核心項目，網站股東除中糧集團外，還包括美國(guó)A D M公司、日本丸紅(hóng)株式會社、台灣統一(yī)企業、新加坡嘉吉亞太有限公司等多家跨國(guó)巨頭。不過，據知情人士透露，由于網站的(de)重要管理(lǐ)層來自(zì)台灣，并不熟悉大陸文化，對大陸企業的(de)脈搏把握并不準确；另外，由于投資方衆多，中糧集團盡管是最大股東，擁有的(de)自(zì)主權和(hé)決策權仍受到較大限制。

　　低(dī)成本開拓B2C市場

　　北京東方艾格農業咨詢公司分析師馬文峰表示，在糧油食品領域，還很少企業直接開網店。另有分析師告訴記者，中糧集團旗下食品産業鏈長(cháng)，而且種類繁多，可(kě)以支持企業直接開網店。而其他企業即使有也主要是經銷商層面進行的(de)，如(rú)在淘寶網開店。

　　“我買網”的(de)頁面布局就是典型的(de)面向終端消費者的(de)網站，馬文峰認為(wèi)，由于中糧的(de)實體分銷渠道(dào)已經比較成熟，目前網上銷售所能貢獻的(de)銷售額