央視(shì)網：網絡電視(shì)将成重要收入來源

　　日前，央視(shì)網悄然推出兩個視(shì)頻網站——定位于在線直播的(de)“愛布谷”和(hé)定位于分享平台的(de)“愛西柚”，記者昨日了解到，“愛西柚”和(hé)“愛布谷”是央視(shì)網打造的(de)中國(guó)國(guó)家網絡電視(shì)台的(de)一(yī)個組成部分，兩個視(shì)頻網站争取在今年(nián)底前正式上線運營。聯系起廣電總局近期頻頻加強視(shì)頻網站監管力度，以及新華社推出電視(shì)台以及加大網絡視(shì)頻等消息，不難看出，“國(guó)家隊”将從民營資本獨大的(de)視(shì)頻行業分一(yī)杯羹已成定局。

　　央視(shì)視(shì)頻網站：年(nián)底正式上線

　　據央視(shì)網相關工作人員介紹，“愛西柚”是一(yī)個以用戶上傳視(shì)頻作為(wèi)核心內(nèi)容的(de)視(shì)頻分享與互動社區。在保證來源廣泛性和(hé)內(nèi)容豐富性的(de)基礎上，“愛西柚”更引入了目前流行的(de)SNS（社交網絡）概念，為(wèi)用戶提供包括好友交互、圈子(zǐ)互動和(hé)遊戲在內(nèi)的(de)多種基于視(shì)頻內(nèi)容和(hé)愛好的(de)互動應用。“愛布谷”則提供所有電視(shì)內(nèi)容，包括精品節目視(shì)頻互動直播、點播及7×24小時回看的(de)視(shì)頻服務，實現個性化節目定制，同時它還将提供實時的(de)“邊看邊聊”功能。

　　記者登錄這兩個網站發現，目前網站并未公開注冊，但開展了一(yī)項“搶牌照号”的(de)活動，全球限量首發稀缺注冊号段。網友完成相關注冊信息填寫并提交，通過審核後便可(kě)領取牌照登錄網站。

　　“因為(wèi)并不是正式上線，隻是測試，所以我們進行的(de)比較低(dī)調。”央視(shì)網相關工作人員介紹說，兩個網站于11月13日推出全球同步公測，當時隻召開了一(yī)個很小型的(de)信息發布會，主要邀請了業內(nèi)專家和(hé)少量媒體。

　　該工作人員表示，“愛西柚”和(hé)“愛布谷”是央視(shì)網打造的(de)中國(guó)國(guó)家網絡電視(shì)台的(de)一(yī)個組成部分，國(guó)家網絡電視(shì)台的(de)未來格局将是“多台+功能台（愛西柚和(hé)愛布谷）”，今後還将陸續推出體育、新聞、綜藝、探索等多個網絡電視(shì)台。“‘愛西柚’和(hé)‘愛布谷’兩個視(shì)頻網站争取在今年(nián)底前正式上線運營，它們的(de)使命非常明确，就是用最方便和(hé)快捷的(de)途徑為(wèi)廣大用戶提供更為(wèi)健康和(hé)豐富的(de)視(shì)頻內(nèi)容，滿足用戶對優質視(shì)頻內(nèi)容的(de)一(yī)站式需求。”

　　央視(shì)網：網絡電視(shì)将成重要收入來源

　　通過對比不難看出，央視(shì)的(de)兩個視(shì)頻網站“矛頭”也直指目前主流的(de)兩大模式，一(yī)是以PPS為(wèi)主的(de)視(shì)頻直播、點播模式，另一(yī)則是以土豆網、優酷網為(wèi)主的(de)視(shì)頻分享模式。因此，兩個視(shì)頻網站一(yī)經推出，即引起“國(guó)家隊”殺入視(shì)頻網站市場揭開行業洗牌序幕的(de)紛紛議論。

　　央視(shì)網本身是以版權為(wèi)主的(de)新聞視(shì)頻網站，其模式與國(guó)外流行的(de)Hulu.com不無相似之處。這也意味着，央視(shì)網将成為(wèi)覆蓋正版內(nèi)容、點播、分享等各種視(shì)頻模式的(de)“全能型”視(shì)頻巨頭。

　　對此，央視(shì)網一(yī)位參與網絡電視(shì)台建設的(de)人士表示，央視(shì)視(shì)頻網站的(de)推出“并不會與現有視(shì)頻網站形成競争關系，而是一(yī)種業務合作關系，因為(wèi)二者的(de)模式有所不同”。推出視(shì)頻網站和(hé)國(guó)家網絡電視(shì)台，既是看中了新媒體及視(shì)頻網站的(de)巨大市場空間，同時也是要搭建一(yī)個視(shì)頻網站的(de)國(guó)家級媒體。

　　在與現有視(shì)頻網站合作方面，該負責人表示，央視(shì)視(shì)頻網站不僅僅是一(yī)個渠道(dào)和(hé)平台，同時也是一(yī)個新媒體版權的(de)持有者，因此會跟現有視(shì)頻網站進行合作實現共赢。央視(shì)國(guó)際網絡公司總經理(lǐ)汪文斌此前也表示，視(shì)頻網站應該聯合起來以獲得更大價值。

　　然而，央視(shì)打造視(shì)頻網站的(de)自(zì)身優勢十分明顯。作為(wèi)“國(guó)家隊”，央視(shì)網擁有民營視(shì)頻網站難以企及的(de)牌照資源和(hé)獨家的(de)視(shì)頻版權資源。除了轉播電視(shì)節目外，央視(shì)網絡電視(shì)台還将制作不同于電視(shì)的(de)原創節目。此外，目前再紅(hóng)火的(de)民營視(shì)頻網站也沒有新聞的(de)自(zì)主采編權，必須與擁有牌照的(de)單位合作才具有新聞視(shì)頻內(nèi)容發布的(de)資格。再以“愛西柚”為(wèi)例，用戶上傳的(de)好的(de)原創作品還有機會在中央電視(shì)台播出，這對社會上數量衆多的(de)草(cǎo)根原創人員來說誘惑也不小。

　　盈利方式一(yī)直是困擾現有視(shì)頻網站的(de)一(yī)大問題，對此，該負責人表示，央視(shì)網推出的(de)視(shì)頻網站也将以商業方式進行運營。有媒體報道(dào)，2008年(nián)廣告收入超過170億元的(de)央視(shì)對新媒體業務提出的(de)目标是，三年(nián)內(nèi)占其收入的(de)25%以上。顯然，國(guó)家網絡電視(shì)台将是央視(shì)新媒體業務最重要的(de)收入來源，這對于優酷、土豆等網站也會帶來一(yī)定沖擊。

　　記者從央視(shì)廣告部門獲悉，在央視(shì)廣告招标中，對新媒體采取捆綁優惠銷售的(de)方式。也就是說，購得央視(shì)廣告時段的(de)客戶，可(kě)以以優惠的(de)價格在央視(shì)新媒體上投放廣告。

　　民營視(shì)頻負責人：要進行差異化競争

　　對于互聯網視(shì)頻行業來說，央視(shì)兩大視(shì)頻網站的(de)上線，各方早有準備，畢竟央視(shì)放出風聲要做(zuò)互聯網視(shì)頻已經不是一(yī)天兩天的(de)事了。

　　對于和(hé)央視(shì)如(rú)何相處，各方都有自(zì)己的(de)辦法。優酷網CFO劉德樂(yuè)把央視(shì)進入互聯網視(shì)頻行業比做(zuò)一(yī)根原木，“它适合攻城，但卻不能用來拍蒼蠅”。其言下之意就是做(zuò)央視(shì)“國(guó)家隊”做(zuò)不了的(de)東西，實現差異化競争。

　　PPS總裁徐偉峰則把策略說得更為(wèi)明确：“在具體操作上，PPS将在時政類節目上避開競争，而把更多精力放在市場放開項目上。” 徐偉峰表示互聯網新媒體做(zuò)的(de)事情具有颠覆性，不能用傳統的(de)思維去(qù)思考，未來可(kě)能會産生意想不到的(de)新的(de)發展機會，有政策優勢的(de)“國(guó)家隊”不一(yī)定會超越民營企業。

　　激動網總經理(lǐ)張鶴認為(wèi)，在網絡視(shì)聽領域很難由一(yī)家企業壟斷，未來将會出現“國(guó)進民也進”的(de)現象，但是各自(zì)将在各自(zì)擅長(cháng)的(de)領域裏有所作為(wèi)。而且激動網方面認為(wèi)，央視(shì)“國(guó)家隊”對于國(guó)內(nèi)以盜版為(wèi)主的(de)一(yī)些視(shì)頻分享、P2P類網站的(de)沖擊作用最直接。

　　土豆網副總裁黃惠雯表示，由于具有央視(shì)強大的(de)視(shì)頻産業背景，有助于擴大視(shì)頻行業的(de)市場規模，同時有助于形成整個行業的(de)主流影響力。土豆網樂(yuè)于見到央視(shì)借此建立完整的(de)視(shì)頻體系，并希望今後能與央視(shì)進行相關合作。

　　優酷網總編輯朱向陽則稱，央視(shì)網等“國(guó)家隊”加入之後，不僅是多了一(yī)個競争對手，同時也多了一(yī)個可(kě)以合作的(de)夥伴。剛剛被盛大收購的(de)酷6網CEO李善表示，推出國(guó)家網絡電視(shì)台對于視(shì)頻行業來說是個利好消息。國(guó)家網絡電視(shì)台的(de)誕生必将帶動整個視(shì)頻行業的(de)快速發展，對制定行業統一(yī)的(de)“遊戲規則”也是非常有利，并且大家的(de)側重方向不同導緻了內(nèi)容、目标人群等層面有所區别。國(guó)家網絡電視(shì)台的(de)建立能促進中國(guó)網絡視(shì)頻領域的(de)整體發展。

　　歸納這一(yī)系列的(de)回答，中國(guó)互聯網視(shì)頻企業對于“國(guó)家隊”未來的(de)競争都是持歡迎的(de)态度。但是都從某種程度上表示不願與“國(guó)家隊”正碰，欲避開央視(shì)的(de)鋒芒，甚至抛出了合作的(de)意願。

　　“兩者各有優勢，相信民營互聯網視(shì)頻企業最終可(kě)以找到一(yī)條和(hé)央視(shì)‘國(guó)家隊’和(hé)平相處的(de)生存之道(dào)。”互聯網分析師秦川對記者表示。

　　群雄逐鹿：央視(shì)、民資目的(de)不一(yī)樣

　　就在央視(shì)這樣的(de)“國(guó)家隊”布局互聯網視(shì)頻的(de)時候，來自(zì)民間的(de)資本也在對互聯網視(shì)頻行業抛出橄榄枝。就在一(yī)天之前，盛大4400萬美元收購互聯網視(shì)頻公司酷6的(de)消息不胫而走。“國(guó)家隊”将要和(hé)民間資本共同在這塊市場逐利。

　　實際上，“國(guó)家隊”和(hé)民間資本其實都看好互聯網視(shì)頻的(de)發展，但是兩者切入的(de)目的(de)和(hé)方式則截然不同。

　　分析認為(wèi)，央視(shì)更多地(dì)是考慮到如(rú)何以“國(guó)家網絡電視(shì)台”這樣的(de)媒體屬性出現在互聯網視(shì)頻行業，強調的(de)是媒體屬性。

　　今年(nián)2月，按照央視(shì)網總顧問趙立凡的(de)說法，組建國(guó)家網絡電視(shì)台的(de)目的(de)是搶占多個制高(gāo)點，包括搶占視(shì)頻資源的(de)制高(gāo)點，搶占各類新媒體制高(gāo)點，搶占手機電視(shì)的(de)制高(gāo)點，搶占“三網合一(yī)”的(de)制高(gāo)點。消息稱，國(guó)家網絡電視(shì)台的(de)建設将耗資2億元。

　　而從民營資本的(de)角度來看，像盛大這樣的(de)企業通過并購進入互聯網視(shì)頻行業，還是以建立娛樂(yuè)多元化企業為(wèi)目标的(de)，更多地(dì)是強調娛樂(yuè)屬性。

　　而從另一(yī)個方面，盡管央視(shì)這樣的(de)互聯網視(shì)頻“國(guó)家隊”投資并不算高(gāo)，隻有2億元，而土豆網、優酷網這樣的(de)民營互聯網視(shì)頻多次融資的(de)資本也不比“國(guó)家隊”少，但是分析認為(wèi)，“國(guó)家隊”的(de)優勢主要不在錢，而在于“資源”。

　　據趙立凡的(de)說法，央視(shì)網将充分利用中央電視(shì)台的(de)資源，把現有的(de)20個頻道(dào)，包括750小時的(de)播出節目實行實時的(de)網絡直播并提供點播、搜索、下載、互動評論等服務。在此基礎上，央視(shì)網還将深度挖掘40萬小時的(de)曆史庫存節目，建立網上影像博物館。這些資源都是民營互聯網視(shì)頻網站沒有的(de)。

　　更為(wèi)重要的(de)是，作為(wèi)“國(guó)家隊”，央視(shì)還擁有民營視(shì)頻網站難以匹敵的(de)牌照資源。2007年(nián)12月底，原信息産業部和(hé)國(guó)家廣播電視(shì)總局聯合發布《互聯網視(shì)聽節目服務管理(lǐ)規定》，對網絡視(shì)頻的(de)發布采取準入制。而央視(shì)毫無疑問是牌照持有者，民營互聯網視(shì)頻網站多少有點受約束的(de)感覺。

　　不過有分析認為(wèi)，雖然央視(shì)“國(guó)家隊”憑借更多的(de)資源，或多或少會沖擊民營互聯網視(shì)頻行業的(de)生存空間，但是央視(shì)的(de)目的(de)和(hé)民營企業迥然不同。

　　該人士表示，就以盛大收購酷6這樣的(de)互聯網視(shì)頻網站為(wèi)例，實際上盛大是為(wèi)其上遊的(de)“盛視(shì)影業”打造互聯網發行渠道(dào)。而央視(shì)“國(guó)家隊”是要占領輿論高(gāo)地(dì)。從這個分析來看，“國(guó)家隊”和(hé)“民營隊”在互聯網視(shì)頻行業方面的(de)打算完全沒有可(kě)比性。兩者雖然有競争，但是競争的(de)方向并不相同。

　　業內(nèi)：央視(shì)入場可(kě)規範市場

　　對于尚未實現盈利的(de)網絡視(shì)頻行業來說，很多人擔心“國(guó)家隊”的(de)出現可(kě)能會使該行業出現壟斷，極大地(dì)壓縮各家民營企業的(de)生存空間，給剛剛步入發展軌道(dào)的(de)行業以沉重打擊。

　　但是一(yī)派人士認為(wèi)，并不能簡單地(dì)把這件事看成“狼來了”。易觀國(guó)際分析師李智認為(wèi)，“國(guó)家隊”的(de)出現對于視(shì)頻行業并不是壞事。她認為(wèi)，“國(guó)家隊”進入視(shì)頻行業首先證明了網絡視(shì)頻的(de)公衆影響力和(hé)媒體價值。

　　據業內(nèi)人士介紹，央視(shì)所謂“搶占網絡視(shì)頻制高(gāo)點”，其主要是為(wèi)了發揮國(guó)家在網絡視(shì)頻領域的(de)主流價值觀傳播職能。這其實已經說明了國(guó)家和(hé)傳統媒體對于網絡視(shì)頻的(de)公衆影響力和(hé)媒體價值的(de)認可(kě)，而這