微軟出狠招争奪搜索業務 耗資1億美元宣傳

　　美國(guó)微軟公司6月初在全球推出新的(de)搜索引擎“必應”（Bing），并耗資1億美元開始了長(cháng)達4個月的(de)廣告攻勢，它雖然沒有指名道(dào)姓，媒體普遍認為(wèi)它的(de)矛頭直指競争對手谷歌。

　　微軟在4年(nián)前曾推出名為(wèi)Live的(de)搜索引擎，但效果不佳。目前谷歌穩坐頭号搜索引擎交椅，占據美國(guó)約72%的(de)市場份額，雅虎搜索的(de)市場占有率則從2004年(nián)的(de)30%下降至目前的(de)約10%。去(qù)年(nián)微軟試圖通過收購雅虎來擴大互聯網市場，但遭到雅虎方面的(de)強硬反對沒能實現。

　　在“必應”推出後，它的(de)搜索份額迅速擴大到目前的(de)16%左右，其視(shì)頻預覽功能受到首肯，但專家懷疑用戶能否保持熱情。微軟網絡集團副總裁尤素福·邁赫迪說，期待微軟在搜索引擎方面迅速擴大是不現實的(de)，但公司希望在一(yī)年(nián)之內(nèi)使市場份額有所增加。《華爾街日報》6月3日說，雖然用戶更換搜索引擎無需成本，但習慣和(hé)惰性将給微軟挑戰谷歌或雅虎增添難度。谷歌首席執行官施密特9日對微軟的(de)攻勢輕描淡寫：“微軟這麽做(zuò)不是第一(yī)次了，它每年(nián)都這麽幹。‘必應’不能改變我們的(de)走向。我們的(de)所有工作都圍繞搜索，通過創新不斷取得成功。”

　　微軟推出“必應”隻是其進軍互聯網戰略的(de)一(yī)步棋。長(cháng)期以來，微軟依靠操作系統和(hé)辦公軟件建立了龐大的(de)軟件帝國(guó)，但在互聯網服務方面乏善可(kě)陳。微軟首席軟件設計師雷·奧茲2006年(nián)發表題為(wèi)《互聯網時代的(de)到來》的(de)備忘錄，批評微軟過于側重軟件技術，引起微軟內(nèi)部大震蕩。此後微軟調整布局，采取“軟件＋服務”的(de)新戰略。奧茲去(qù)年(nián)首次發表的(de)微軟服務戰略說，過去(qù)10年(nián)間，電腦時代已讓位于以網絡為(wèi)中心的(de)體驗時代。這種體驗不僅通過電腦的(de)浏覽器，也通過手機、媒體播放器、遊戲機、機頂盒及電視(shì)、汽車等等設備實現。為(wèi)此微軟的(de)戰略是，通過一(yī)系列設備，讓軟件和(hé)互聯網有機結合，創造無間隙的(de)使用體驗。上個月，奧茲在接受采訪中再次強調，人們正在邁進“有三個顯示屏和(hé)一(yī)片‘雲’的(de)世界”。三個顯示屏即手機顯示屏、電腦顯示屏和(hé)電視(shì)顯示屏，“雲”即互聯網運算。

　　“雲計算”正成為(wèi)微軟、谷歌、亞馬遜等公司争奪互聯網陣地(dì)的(de)制高(gāo)點。所謂“雲計算”，是基于互聯網的(de)一(yī)種超級計算模式，即把存儲于個人電腦、移動電話和(hé)其他設備上的(de)大量信息和(hé)處理(lǐ)資源集中起來，協同工作；也就是終端用戶接入互聯網，使用網絡上的(de)計算機集群來處理(lǐ)信息和(hé)數據。比如(rú)谷歌推出的(de)網上文字處理(lǐ)服務，普通消費者即使電腦中沒有安裝微軟的(de)辦公軟件，隻要連通互聯網，他依舊(jiù)可(kě)以進行類似的(de)操作。對企業用戶來說，“雲計算”的(de)潛力更加巨大。有說法認為(wèi)，微軟之所以想收購雅虎，就是看上了它的(de)“雲計算”。有權威調查公司預測說，到2012年(nián)，80%财富1000強的(de)企業将付費使用“雲計算”服務，而30%企業将為(wèi)“雲計算”基礎結構服務付費；該公司認為(wèi)，擁有“雲計算”能力的(de)移動設備和(hé)服務規模，将從2008年(nián)的(de)464億美元增長(cháng)到2013年(nián)的(de)1501億美元。

　　微軟正在不斷完善為(wèi)企業提供的(de)“雲計算”平台服務。谷歌公司9日針對微軟的(de)企業用戶推出內(nèi)嵌式谷歌軟件服務，用戶可(kě)照常使用郵箱系統，但運行數據的(de)後台卻不是微軟服務器，而是谷歌的(de)“雲計算”服務。該服務每年(nián)隻需交納50美元使用費，可(kě)大大降低(dī)成本。微軟首席軟件設計師奧茲4日在矽谷演講時說，“雲計算”代表着巨大的(de)創收機會。微軟在該方面最大的(de)對手是亞馬遜和(hé)谷歌等。但微軟也具有多種優勢，比如(rú)強大的(de)研發隊伍、雄厚的(de)操作系統實力、在微軟技術基礎上編寫軟件的(de)數百萬發展商等。