免費模式挑戰微軟 谷歌豪賭互聯網剛剛開始

谷歌的(de)野心真的(de)太大了，所以它隻做(zuò)不講。在谷歌所設計的(de)未來裏，其商業模式以應用平台為(wèi)核心，由谷歌提供這樣一(yī)個免費接入的(de)平台，免費使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一(yī)直所倡導的(de)“雲計算”也相輔相成。

谷歌所設計的(de)免費模式，沖擊的(de)不僅是微軟，同樣也沖擊着傳統的(de)電信運營商，谷歌的(de)設計，是要以免費模式颠覆今天的(de)傳統IT商業模式。那麽，谷歌遭遇各方力量的(de)反擊，自(zì)然也就不足為(wèi)奇了。

谷歌要玩操作系統，這個傳言在業界已經流傳了差不多快9個月，當時，谷歌剛推出Chrome浏覽器。

終于，這個傳言由谷歌自(zì)己親口證實。7月8日，谷歌在其官方博客中宣布，将基于Chrome網絡浏覽器開發PC操作系統，将于2010年(nián)秋季推出，Chrome操作系統初期将主要針對上網本市場。

谷歌在公告中雖然沒有提及微軟一(yī)個字，但不言而喻卻把矛頭直接指向微軟的(de)Windows操作系統，毫不客氣。谷歌稱，Chrome操作系統是必需的(de)，因為(wèi)“浏覽器目前使用的(de)操作系統是在尚未出現網絡的(de)時代設計的(de)”。

7月9日，谷歌聯合創始人之一(yī)拉裏•佩奇面對媒體時将Chrome操作系統描述成一(yī)種反操作系統，并稱：“我希望操作系統走投無路。”

畢竟，一(yī)個多月前，微軟推出了搜索引擎“Bing”，直接殺向谷歌的(de)核心地(dì)帶。所以，谷歌這次發布操作系統，表現出了以往少有的(de)高(gāo)調，而且火藥味十足。

從搜索引擎到操作系統，谷歌與微軟的(de)戰火已經全面點燃。谷歌與微軟的(de)競争，是當前IT行業的(de)“重頭戲”，這部大片所演繹的(de)不隻是兩家公司的(de)龍虎鬥，更是兩種IT發展格局的(de)你争我奪，甚至是你死我活。

挑戰微軟，谷歌的(de)豪賭剛剛開始。

布局互聯網

谷歌的(de)商業模式很簡單，由搜索帶來的(de)廣告收入，是谷歌所有收入的(de)來源。未來将要推出的(de)Chrome操作系統，谷歌方面表示，“仍是免費的(de)。”

與搜索引擎不同，操作系統不會帶來廣告點擊。谷歌到底在玩什麽呢(ne)？

兩年(nián)前就看到“谷歌在北美地(dì)下埋了大量的(de)暗光纖（未使用的(de)光纖）”，一(yī)直關注谷歌發展的(de)Frost & Sullivan中國(guó)公司總裁王煜全對時代周報記者表示，“谷歌正在布一(yī)個很大的(de)局”，在谷歌的(de)設計中，未來的(de)互聯網完全是免費模式，不僅系統、平台免費，連帶寬也要免費，互聯網的(de)未來以應用為(wèi)主，“如(rú)果谷歌搭成一(yī)個人人都要應用的(de)平台，那谷歌就赢了。”

把目光拉遠一(yī)點，就能看到谷歌的(de)真正野心。除了在北美鋪設光纖外，去(qù)年(nián)3月，谷歌參與競标美國(guó)的(de)700兆赫頻譜拍賣，沒成功。“如(rú)果競标成功，谷歌今天已經在運營電信網絡了”，王煜全認為(wèi)，在谷歌的(de)野心規劃裏，未來，是不需要運營商的(de)，“當網絡無處不在的(de)時候，為(wèi)什麽還要運營商呢(ne)？”

　　谷歌事實上，也是瞄着這個路子(zǐ)走的(de)。去(qù)年(nián)8月，谷歌參與興建一(yī)條新的(de)亞洲海底光纖電纜，将連接日本、新加坡等東南亞國(guó)家，預計于2011年(nián)建成。

　　在谷歌所設計的(de)未來裏，其商業模式以應用平台為(wèi)核心，由谷歌提供這樣一(yī)個免費接入的(de)平台，免費使用各種互聯網應用。這個設計與谷歌一(yī)直所倡導的(de)“雲計算”也相輔相成。用戶的(de)接入設備可(kě)以很簡單，如(rú)谷歌所說的(de)那樣，“Chrome系統的(de)上網本可(kě)以啓動迅速，可(kě)以在互聯網上存儲數據而不是硬盤上。”

　　而對谷歌來說，設計好這樣一(yī)個大平台之後，用戶隻要上了這個平台，谷歌就可(kě)以通過點擊廣告、顯示廣告來赢利，也有可(kě)能，谷歌在這個平台上再設計出新的(de)賺錢方式。

　　正如(rú)前不久CEO埃裏克•施密特所稱，顯示廣告可(kě)能成為(wèi)谷歌的(de)又一(yī)大收入來源，“顯示廣告營收可(kě)能達到10億美元，目前我們的(de)顯示廣告業務規模還不夠大。”谷歌去(qù)年(nián)斥資32億美元收購了顯示廣告公司DoubleClick，這是谷歌最大手筆(bǐ)的(de)收購案。

　　而顯示廣告的(de)業務要想擴大規模和(hé)赢利的(de)話，就要吸引足夠多的(de)用戶來谷歌這個平台。“如(rú)果用戶更多地(dì)在線，不用它的(de)浏覽器或者操作系統，谷歌也會受益，因為(wèi)谷歌的(de)核心資産是在互聯網上，讓用戶更多地(dì)上網，這是谷歌的(de)大目的(de)”，5季咨詢合夥人、互聯網資深評論人士洪波對時代周報記者如(rú)此說道(dào)。7月9日，佩奇稱，“如(rú)果用戶用更多的(de)時間上網，我們就會獲利。”

　　所以，可(kě)以看到，谷歌雖然沒有正面向業界講過它的(de)宏大設計，但谷歌的(de)所作所為(wèi)已經把它的(de)龐大野心表露無遺。這一(yī)次，施密特提到了，“Chrome浏覽器和(hé)操作系統能改變整個業界，能變成你想象中的(de)計算機的(de)樣子(zǐ)。”

　　谷歌的(de)野心真的(de)太大了，所以它自(zì)己不想多講，也隻做(zuò)不講，谷歌所設計的(de)免費模式，沖擊的(de)不僅是微軟，同樣也沖擊着傳統的(de)電信運營商。

　　谷歌的(de)設計，是要以免費模式颠覆今天的(de)傳統IT商業模式。那麽，谷歌遭遇各方力量的(de)反擊，自(zì)然也就不足為(wèi)奇了。所以，谷歌競标無線頻譜，遭遇了阻擊，結果就是不成功。

　　用戶認可(kě)是關鍵

　　“十五年(nián)吧(ba)”，王煜全認為(wèi)，“也許十五年(nián)後，整個就是互聯網的(de)天下，無所不在，運營商都沒了。”“谷歌其實在賭博，而且90%可(kě)能是失敗的(de)，但是隻有這麽玩，谷歌才有機會，這也是互聯網的(de)發展給谷歌帶來的(de)機會。”

　　谷歌的(de)聯合創始人謝爾蓋•布林和(hé)拉裏•佩奇其實早就看到了這個機會，挑戰所有傳統勢力的(de)可(kě)能性。一(yī)向敢想敢為(wèi)的(de)布林和(hé)佩奇焉能放過這個機會？

　　自(zì)稱“代表老家夥”的(de)谷歌CEO埃裏克•施密特7月9日談到，他對Chrome浏覽器和(hé)系統抗拒了六年(nián)，最終還是屈服于布林和(hé)佩奇的(de)熱情之下。

　　也正是六年(nián)前的(de)設想，讓谷歌如(rú)今有了對抗微軟搜索引擎的(de)武器。據市場研究公司ComScore的(de)數據顯示，截至6月12日的(de)一(yī)周，微軟在美國(guó)搜索市場的(de)份額由5月份的(de)8%增至12.1%。

　　事實上，當下，網絡廣告的(de)增速放慢已經讓谷歌困擾了，再加上搜索領域被微軟攻入，谷歌于是加快了推出操作系統的(de)步伐，而且大張旗鼓地(dì)推出，距離(lí)産品問世尚有一(yī)年(nián)時間。谷歌的(de)這個舉動，因為(wèi)太過張揚和(hé)目的(de)明确，被很多人诟病為(wèi)“騙局”。

　　其實不然，可(kě)以看出，布林和(hé)佩奇有長(cháng)遠規劃、有野心不假，但玩歸玩，玩的(de)前提是谷歌要保持自(zì)己的(de)核心優勢、發展命脈。所以，谷歌不惜重拳，大打操作系統牌，還以微軟顔色。

　　施密特和(hé)佩奇在見媒體時，很小心地(dì)沒有把Chrome描述成微軟Windows的(de)對手。他們隻是強調，Chrome會拓展整個上網本的(de)市場，而不會蠶食微軟在上網本的(de)份額。

　　而從谷歌對Chrome操作系統的(de)描述中看，谷歌要走的(de)就是“在線”的(de)路子(zǐ)，這是不同于微軟Windows以單機用戶為(wèi)主的(de)思路。所以，佩奇才會将Chrome操作系統描述成一(yī)種反操作系統，指的(de)就是基于網絡的(de)、在線的(de)方式。

　　但是，這一(yī)點恰恰是谷歌要面臨的(de)最大挑戰。洪波認為(wèi)，谷歌最大的(de)門檻，是用戶能不能接受“操作系統是個浏覽器”這個概念，“用戶是在線的(de)，不需要本地(dì)應用，這個想法很好，但用戶不會一(yī)下子(zǐ)全都變成在線方式。”一(yī)方面，本地(dì)應用，在本機上處理(lǐ)文檔、工作，這是人們的(de)傳統習慣，不會一(yī)下子(zǐ)改變。另一(yī)方面，“目前的(de)在線應用有很多限制，網絡連接是否順暢都要考慮。”

　　事實上，洪波的(de)看法，也從另一(yī)個側面看出，谷歌之所以要自(zì)己建網絡、當運營商的(de)根本原因。谷歌要全面掌握用戶在互聯網上的(de)一(yī)切，這是谷歌野心中的(de)關鍵。

　　谷歌提供接入、提供平台，讓用戶可(kě)以輕松接入它的(de)平台，但用戶會不會使用呢(ne)？這才是谷歌的(de)挑戰，因為(wèi)，它要改變的(de)是人們的(de)傳統上網習慣、消費者的(de)工作模式、應用互聯網的(de)模式。

　　洪波認為(wèi)，谷歌有可(kě)能做(zuò)到。在他看來，目前正有越來越多的(de)用戶開始使用在線服務，使用單機軟件的(de)用戶會越來越少，而且，“在線方式更便于協作，多人編一(yī)個文檔能夠實現。”

　　沒有中間路線

　　施密特對谷歌的(de)未來、以及Chrome操作系統的(de)未來也很樂(yuè)觀，他說，“我們無法準确預測Chrome操作系統的(de)裝機量，但肯定将達到數百萬台，Chrome操作系統蠶食微軟市場份額是完全可(kě)能的(de)，微軟也可(kě)能因此改變策略。”

　　可(kě)以看出，谷歌信心十足，堅定地(dì)認為(wèi)自(zì)己所倡導的(de)“免費、開源”的(de)商業模式會引導IT業，讓微軟也改變策略。

　　王煜全認為(wèi)，谷歌操作系統能否成功，要看它是否能解決與微軟Windows的(de)兼容問題。“用戶不會一(yī)上來就支持挑戰者，谷歌必須得與Windows兼容才行，但微軟不會讓它兼容，這是谷歌的(de)大難題。”

　　談到與Windows的(de)兼容，施密特稱：“我們很歡迎微軟将IE引入Chrome操作系統。”但随後他又說，“但他們不太可(kě)能這樣做(zuò)，他們想移植，但移植後又是個麻煩，總之球已經踢給他們了。”

　　微軟已經占領操作系統市場90%的(de)市場份額，谷歌的(de)難度可(kě)想而知。更何況，谷歌面臨的(de)不僅是一(yī)個Windows兼容，還有改變人們傳統上網習慣等諸多挑戰。

　　谷歌在賭，賭的(de)是互聯網的(de)未來。互聯網時代，一(yī)切都在颠覆。上網本從無到火暴，不過才一(yī)年(nián)時間。互聯網時代的(de)成功，不是過去(qù)的(de)“從零到1、2、100”的(de)持續性發展，而是“要麽零，要麽100”的(de)突進式發展。

　　從這個意義上看，谷歌的(de)賭，不是小賭，而是豪賭，要麽成功，要麽失敗，沒有中間路線。