視(shì)頻網站盯網購“金礦”

　　最近幾天，淘寶的(de)賣家們發現，發布商品信息時不僅可(kě)以上傳商品的(de)圖片，還可(kě)以上傳商品的(de)視(shì)頻短(duǎn)片，這其實是淘寶低(dī)調推行的(de)一(yī)項賣家增值功能：賣家最高(gāo)每月付費168元就可(kě)以在商品信息中加入視(shì)頻短(duǎn)片，更清晰地(dì)向買家介紹産品特性。與淘寶的(de)低(dī)調相比，酷6、優酷、土豆、56等四家與淘寶合作的(de)視(shì)頻網站對網購的(de)熱情則要高(gāo)漲許多，在依靠電視(shì)劇、綜合類娛樂(yuè)節目打開視(shì)頻網站廣告營銷後，如(rú)何在網購身上掘金成了視(shì)頻網站共同思考的(de)方向。

　　淘寶與視(shì)頻網站分享收入

　　據了解，淘寶與視(shì)頻網站的(de)合作方式很簡單，酷6、優酷、土豆、56等視(shì)頻網站為(wèi)淘寶賣家提供以視(shì)頻展示商品的(de)技術、視(shì)頻存儲服務器、浏覽帶寬等，淘寶賣家為(wèi)此服務付費，視(shì)頻網站與淘寶分享收入。其中，淘寶賣家使用這項增值服務的(de)月費從最低(dī)的(de)10元到最高(gāo)的(de)168元。

　　對于合作初衷，淘寶和(hé)四家視(shì)頻網站均表示引入視(shì)頻展示技術，能讓買家更直觀、更全面地(dì)了解商品，賣家的(de)生意也更容易做(zuò)成。不過，視(shì)頻網站對進入網購領域的(de)期望顯然要高(gāo)得多。土豆網社區與市場部副總裁黃蕙雯表示，在大淘寶戰略的(de)開放策略下，未來5年(nián)內(nèi)将會産生近千家基于淘寶架構的(de)新興零售網站，這些網站将與淘寶網等老牌購物網站共同支持起萬億規模的(de)網絡零售市場。下一(yī)步，土豆網與淘寶合作的(de)視(shì)頻技術支持也可(kě)無縫移植到這近千家網站上。

　　視(shì)頻網店vs電視(shì)購物網絡版

　　淘寶與視(shì)頻網站的(de)合作也引發了後者對掘金網購的(de)思考。酷6市場副總裁姚建疆向記者表示，除了單純給淘寶提供技術平台外，他們還把淘寶的(de)商品、網店集成到自(zì)己的(de)購物頻道(dào)中，這也是四家跟淘寶合作的(de)視(shì)頻網站中最早開設購物頻道(dào)的(de)一(yī)家。姚建疆透露，為(wèi)了發掘網購市場，酷6還組建了專門拍攝商品視(shì)頻廣告的(de)隊伍，效仿電視(shì)購物的(de)模式幫廣告主拍攝廣告。事實上，目前在酷6的(de)購物頻道(dào)中已經把傳統的(de)電視(shì)購物模式搬上了互聯網，姚建疆認為(wèi)這種視(shì)頻網購方式發展潛力不錯。他分析道(dào)：“現在年(nián)輕人很少看電視(shì)，傳統電視(shì)購物節目都被安排在電視(shì)台的(de)剩餘時間播放，在視(shì)頻網站上就沒有這個問題；為(wèi)了迎合網民的(de)口味，互聯網上的(de)視(shì)頻購物銷售的(de)産品與傳統電視(shì)購物也有很大的(de)區别，更偏重于快速消費品、服裝和(hé)化妝品。”他表示，從商城上線初期的(de)情況來看，這種網購方式的(de)發展趨勢還是很好的(de)。

　　不過，也有人認為(wèi)視(shì)頻網站複制電視(shì)購物的(de)方式行不通。優酷CEO古永锵向記者表示，電視(shì)購物受衆狹窄，容易産生瓶頸；而且電視(shì)購物誇張的(de)營銷方式并不讨好用戶，口碑也不好，優酷不會貿然嘗試把電視(shì)購物複制到互聯網上。同時，他認為(wèi)網民不會專門跑到視(shì)頻網站購物，“要購物也會去(qù)淘寶之類的(de)商品集中地(dì)”，所以在淘寶平台之下嵌入視(shì)頻是一(yī)個比較好的(de)方式。古永锵還預期，未來視(shì)頻與網購的(de)結合點可(kě)以更深入，“比如(rú)網民看某個電視(shì)劇時，看到主角穿的(de)衣服很不錯，從片子(zǐ)中就能直接到達購物的(de)網站，這是比較理(lǐ)想的(de)狀态”。

　　根據艾瑞與淘寶的(de)統計結果顯示，網絡視(shì)頻用戶和(hé)網購用戶均呈現出年(nián)輕化趨勢，網絡視(shì)頻24歲以下的(de)用戶占比達54.1%，淘寶網16-32 歲的(de)用戶占比高(gāo)達83%.在這兩個年(nián)輕化的(de)群體中，大部分用戶是重疊的(de)，即網絡視(shì)頻用戶同時也是網購用戶。

　　華南理(lǐ)工大學(xué)的(de)王同學(xué)是淘寶網的(de)忠實粉絲，她很贊成視(shì)頻購物的(de)推出。“我經常網購，但有些東西買回來後卻發現跟圖片效果完全不一(yī)樣。”她興奮地(dì)說，“以後我就可(kě)以通過視(shì)頻看到最真實的(de)效果了。”不過，也有網民認為(wèi)視(shì)頻技術并不能完全杜絕網購陷阱。一(yī)位隻有過網購書籍經曆的(de)吳小姐認為(wèi)，網購的(de)風險較大，她身邊就常有人買到虛假産品。她擔憂就算有視(shì)頻購物頻道(dào)，能夠全方面觀看商品，但還是會存在虛假成分，電視(shì)購物就是一(yī)個例子(zǐ)。