百度競價排名今日全面切換鳳巢系統

　　網易科技訊 12月1日淩晨消息，從今日零點起，百度沿用8年(nián)并為(wèi)其帶來絕大部分收入的(de)廣告系統“競價排名”開始成為(wèi)曆史，耗費巨資的(de)鳳巢系統全面替換競價排名。

　　如(rú)果你試用鳳巢系統，你可(kě)能會發現，感覺鳳巢和(hé)競價排名并沒有多大的(de)不同--除了右側的(de)廣告外，搜索結果的(de)左上測，部分左下側依然有廣告。百度公司的(de)資料介紹，鳳巢系統(百度搜索推廣專業版)與競價排名(百度搜索推廣經典版)相比，強調智能匹配，即把網民最需要的(de)廣告作為(wèi)一(yī)種信息呈現出來。

　　為(wèi)了做(zuò)到智能匹配，被百度視(shì)為(wèi)“信息”的(de)廣告，非價格因素(如(rú)質量得分、相關度、點擊率等)對其排序位置的(de)權重大大增加；搜索第一(yī)頁廣告的(de)數量及比重下降(不超過10條及50%)；廣告客戶之前的(de)單一(yī)的(de)“關鍵詞組”競價，也變成了包含“推廣計劃”、“推廣單元”、“關鍵詞與創意的(de)多個組合”等一(yī)整套機制。

　　一(yī)年(nián)前，央視(shì)報道(dào)了百度競價排名存在的(de)問題。但百度一(yī)直認為(wèi)“競價排名”的(de)商業模式并沒有問題，競價排名被“妖魔化”了，因此決定盡快啓用07年(nián)10月已經開始研發的(de)新廣告系統，即代号為(wèi)鳳巢的(de)百度搜索推廣專業版。今年(nián)4月20日，鳳巢上線，百度開始了廣告系統的(de)切換，半年(nián)內(nèi)有70%的(de)客戶已經切換到鳳巢，并于今年(nián)10月底宣布将從今日起全面切換。

　　關于鳳巢切換對百度收入的(de)影響，百度商業運營副總裁沈浩瑜此前曾表示，短(duǎn)期內(nèi)可(kě)能會導緻少數用戶的(de)流失或部分客戶暫緩廣告投放，但他表示，不擔心這些客戶流失到競争對手那裏，他們最終還會回來。沈浩瑜說，全面切換鳳巢對百度的(de)影響要到12月底才能知曉。外界也可(kě)以通過百度的(de)第四季度财報了解到相關信息。（際城）