發表于:2009-11-30 00:00:00來源:四川在線-天府早報人氣:2783
淘寶網購給“血拼族”帶來了驚喜,但實體店卻在無意間被淪為(wèi)網購前的(de)試衣間,尤其是在服裝方面尤甚。目前,網絡上又興起試客風潮,網購者可(kě)以在網上申請試用,該模式如(rú)成型則有望終結實體店“試衣間”的(de)厄運。
網購伴生試衣環節
“我們選了幾款襯衫放在支付寶試客頻道(dào),消費者踴躍程度超乎想象。”皮爾卡丹中國(guó)區代理(lǐ)負責人何景文表示,主動提供試穿更有利于推動零售。“目前一(yī)家網絡零售店就相當于好幾家實體店”,何景文表示。據悉,此前皮爾卡丹已在一(yī)線城市建立了大量的(de)加盟店,但銷售向網絡轉移已成為(wèi)一(yī)個趨勢,選擇“試客”、“秒殺”等網絡化的(de)營銷手段已成為(wèi)皮爾卡丹重塑行業優勢的(de)戰略重心。
試客申領十分火爆
名為(wèi)“小醜魚”的(de)會員在接受采訪時表示,免費領用是打動他的(de)原因之一(yī),但更為(wèi)重要的(de)是誠信。“如(rú)果品牌商對自(zì)己的(de)産品沒有足夠的(de)自(zì)信,那就不敢拿出來試”,小醜魚表示。
據相關調查顯示,有74.5%的(de)人認為(wèi)“試客”代表一(yī)種新的(de)理(lǐ)性消費觀;58.1%的(de)人覺得“試客”模式避免了“盲從消費”;47%的(de)人認為(wèi)“試客”模式是未來消費的(de)一(yī)種趨勢。“隻能用搶來形容了,比公務員考試報名還火爆。”支付寶試客頻道(dào)負責人唐斬表示,一(yī)般試用品與申領會員比超過了1:30。據了解,借助本身的(de)2億注冊用戶及46萬個商戶,支付寶開展試客以來,很快聚攏了大量的(de)試客,目前品牌商已經超過400家。
早報記者孟梅
名詞解釋
試客模式:廠商提供免費試用品,然後由消費者申請領用,并發布試用報告。目前該模式更是從線下實體店轉移至網絡,成為(wèi)網絡零售的(de)伴生模式。