“百萬富翁”成視(shì)頻營銷第一(yī)案例

　　前不久，762萬網友通過土豆網的(de)直播見證了吳嘉琦的(de)奪冠。一(yī)個1989年(nián)出生的(de)安徽女孩，上海理(lǐ)工大學(xué)學(xué)生，成功捧走了主辦方土豆網和(hé)諾基亞聯合提供的(de)百萬現金大獎。電影中的(de)百萬富翁之夢正在互聯網上夢想成真。

　　在與中國(guó)最為(wèi)知名的(de)電視(shì)選秀節目橫向比較中，網絡視(shì)頻的(de)獨特優勢得以全面顯現。知名度方面，與56．5％的(de)知名電視(shì)選秀節目的(de)平均水平相比，為(wèi)期3個月的(de)首屆互聯網百萬富翁或許隻能剛剛持平，但關注該富翁的(de)用戶中實際觀看率高(gāo)達85．1％，與知名度最高(gāo)的(de)《快樂(yuè)女聲》創造的(de)78．6％的(de)紀錄相比，可(kě)以看到，其受衆實際收看率顯著高(gāo)于主要的(de)電視(shì)選秀節目。在實際參與節目的(de)意願比例中，“互聯網百萬富翁”更是優勢明顯，其受衆實際參與節目的(de)意願比例達到了76％，超過了知名電視(shì)選秀節目平均水平的(de)兩倍多，基于這樣的(de)傳播力量，與土豆網聯合主辦的(de)諾基亞在品牌提升和(hé)産品推廣上獲得了名副其實的(de)名利雙豐收。

　　作為(wèi)web2．0時代的(de)網絡新應用，以土豆網為(wèi)代表的(de)視(shì)頻網站正在圍繞品牌商提出的(de)概念來生産內(nèi)容，并通過內(nèi)容精準找到對品牌和(hé)文化感興趣的(de)受衆，運用網絡的(de)互動性最大化品牌營銷的(de)效果。

　　可(kě)以預計，這次的(de)“互聯網百萬富翁”活動不過是一(yī)個開始，網絡文化下的(de)定制營銷漸入佳境，更多的(de)“千萬富翁”、“億萬富翁”還在後面。